Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT) mu­kaan Ylä-Sa­ta­kun­nan print­ti- ja di­gi­ja­ke­lun yh­dis­tet­ty ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 13 000 hen­keä vii­kos­sa. Ylä-Sa­ta­kun­ta oli tut­ki­muk­ses­sa mu­ka­na nyt en­sim­mäis­tä ker­taa ja jat­kos­sa vuo­sit­tain.

Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on tut­ki­muk­sen tuot­ta­ma mer­kit­tä­vin ver­tai­lu­lu­ku. Ylä-Sa­ta­kun­nan ta­pauk­ses­sa se ker­too siis pai­ne­tun leh­den, Yla­sa­ta­kun­ta.fi:n uu­tis­vir­ran sekä nä­köis­leh­den kes­ki­mää­räi­sen vii­koit­tai­sen lu­ki­ja­kun­nan. Pel­kän pai­ne­tun leh­den ta­voit­ta­vuus on 7 900 lu­ki­jaa vii­kos­sa.

– Tu­los vah­vis­taa, et­tä vuo­den 2020 alus­sa uu­dis­tet­tu Yla­sa­ta­kun­ta.fi on lyö­nyt läpi ja sii­tä on muo­dos­tu­nut mer­kit­tä­vä ja­ke­lu­ka­na­va pai­ne­tun leh­den rin­nal­la, ar­vi­oi pää­toi­mit­ta­ja Juk­ka Huik­ko.

– Mui­hin pai­kal­lis­leh­tiin ver­rat­ta­es­sa ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­des­sa di­gin mer­ki­tys on meil­lä suu­ri.

Yla­sa­ta­kun­ta.fi:ssä jul­kais­taan uu­ti­sia päi­vit­täin. Eri­lai­sia verk­ko­mai­nos­paik­ko­ja ja -toi­min­to­ja on yli 20. Nä­köis­leh­ti il­mes­tyy siel­lä pai­ne­tun leh­den ta­paan kes­ki­viik­koi­sin.

Mikä on KMT?

Ai­kai­sem­min Ylä-Sa­ta­kun­nan le­vik­kiä mi­tat­tiin vuo­sit­tai­ses­sa le­vi­kin­tar­kas­tuk­ses­sa. Vii­mek­si mai­ni­tus­ta ai­ka on kui­ten­kin aja­nut ohi, sil­lä se kes­kit­tyy vain pai­ne­tun leh­den ver­tai­lu­kel­pois­ten le­vik­ki­ti­las­to­jen tuot­ta­mi­seen.

Mer­kit­tä­vä osa sa­no­ma- ja ai­ka­kaus­leh­dis­tös­tä on mu­ka­na Kan­sal­li­ses­sa Me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa. Tut­ki­muk­sen data ke­rä­tään ker­ran vuo­des­sa teh­tä­väl­lä laa­jal­la val­ta­kun­nal­li­sel­la pu­he­lin­haas­tat­te­lul­la. Pai­kal­lis­leh­tiä tut­ki­muk­ses­sa oli mu­ka­na pe­rä­ti 84 kap­pa­let­ta.

Tut­ki­muk­ses­ta vas­taa Me­dia Au­dit Fin­land Oy, joka on kus­tan­ta­jien, mai­nos­ta­jien sekä mai­nos- ja me­di­a­toi­mis­to­jen pe­rus­ta­ma ja omis­ta­ma tut­ki­mus­tie­toa tuot­ta­va yri­tys. Haas­tat­te­luis­ta vas­taa puo­les­taan Kan­tar TNS Oy.

Ana­ly­tiik­ka on tul­lut jää­däk­seen

Ylä-Sa­ta­kun­ta seu­raa ja tut­kii omaa ta­voit­ta­vuut­taan mo­nel­la ta­val­la. Yla­sa­ta­kun­ta.fi-verk­ko­pal­ve­lun ana­ly­tiik­kaa seu­ra­taan Goog­le Ana­ly­tics -pal­ve­lun avul­la. Myös Ylä-Sa­ta­kun­nan käyt­tä­män Anyg­raa­fin il­moi­tus­hal­lin­nan CRM-jär­jes­tel­mä Ap­ro­fit tuot­taa ana­ly­tiik­ka­da­taa yh­des­sä Neo Di­rect -kon­sep­tiin poh­jau­tu­van verk­ko­si­vus­ton kans­sa.

– Verk­ko­si­vus­ton kä­vi­jä­lii­ken­ne on käy­tän­nös­sä kol­min­ker­tais­tu­nut sit­ten uu­den si­vus­ton jul­kis­ta­mi­sen. Si­vus­tol­la on sel­ke­äs­ti vah­va va­ki­o­kä­vi­jöi­den jouk­ko, joka kas­vaa. Mie­len­kiin­toi­set ja ko­vat pai­kal­li­suu­ti­set nä­ky­vät tie­tys­ti kä­vi­jä­piik­kei­nä. Kor­keim­pia lu­ke­mia on näh­ty ko­ro­nau­u­tis­ten ja val­ta­kun­nal­lis­ten skuup­pien yh­tey­des­sä, Juk­ka Huik­ko ker­too.

Hui­kon mu­kaan Anit­ta Mat­ti­lan ja Miik­ka Leh­ti­sen Kar­vi­an tä­män vuo­den en­sim­mäi­nen vau­va, Kau­ko Tu­ru­sen teh­da­suu­ti­nen, Kos­ki­ran­nan­tien tu­li­pa­lo sekä kun­ta­vaa­lit kaik­ki­nen­sa ovat esi­merk­ke­jä suo­si­tuis­ta uu­ti­sis­ta ver­kos­sa.

Vah­va ta­voit­ta­vuus le­vik­ki­a­lu­eel­la

Vuon­na 2020 Ylä-Sa­ta­kun­ta teet­ti lu­ki­ja­suh­de­tut­ki­muk­sen Tie­to­yk­kö­nen Oy:llä. Myös sii­nä tut­kit­tiin ta­voit­ta­vuut­ta. Pai­net­tu leh­ti ja verk­ko ta­voit­ta­vat tuon tut­ki­muk­sen mu­kaan le­vik­ki­a­lu­een asuk­kais­ta 94 pro­sent­tia kuu­kau­des­sa. Sa­mai­nen tut­ki­mus osoit­ti, et­tä leh­ti lu­e­taan tark­kaan ja mo­neen ker­taan.

Myös KMT osoit­ti osal­taan, et­tä Ylä-Sa­ta­kun­ta ta­voit­taa vah­vas­ti le­vik­ki­a­lu­een asuk­kaat. Vii­kos­sa ta­voit­ta­vuus yk­sin pai­ne­tun leh­den osal­ta on 70–80 pro­sent­tia alu­een asuk­kais­ta.

– Me­di­a­na pai­kal­li­nen ta­voit­ta­vuu­tem­me on vah­va. Vas­taa­vaan ta­voit­ta­vuu­teen ei pääs­tä lä­hel­le­kään so­si­aa­li­sen me­di­an avul­la, edes sen mak­sul­li­sia pal­ve­lui­ta hyö­dyn­tä­mäl­lä. Some on vil­kas, siel­lä on pal­jon si­säl­tö­jä ja sitä käy­te­tään pal­jon, mut­ta sen ta­voit­ta­vuu­des­ta on mo­nel­la vää­rä kuva. So­mes­sa, ku­ten muu­al­la­kin ver­kos­sa, lii­ken­ne ha­jo­aa, sa­noo Huik­ko.

Nii­na Ki­vi­o­ja

KMT 2021 val­ta­kun­nal­li­ses­ti

Kan­sal­li­ses­sa Me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa oli mu­ka­na oli 35 val­ta­kun­nal­lis­ta tai maa­kun­nal­lis­ta sa­no­ma­leh­teä, 84 pai­kal­lis­leh­teä ja 35 kau­pun­ki­leh­teä.

Sa­no­ma­leh­tien (= sa­no­ma­leh­det, pai­kal­lis­leh­det ja kau­pun­ki­leh­det) ta­voit­ta­vuus on vah­va. Tut­ki­muk­sen val­ta­kun­nal­li­sen yh­teen­ve­don mu­kaan pe­rä­ti 96 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä lu­kee sa­no­ma­leh­tiä.

Sa­no­ma­leh­tien lu­ke­mi­nen on ta­sa­puo­lis­ta eri ikä­luo­kis­sa, eri am­mat­ti­ryh­mis­sä ja eri tu­loi­sis­sa ko­ti­ta­louk­sis­sa.

Di­gi­taa­li­sen ja­ke­lu­ka­na­van mer­ki­tys on yhä suu­rem­pi. Sa­no­ma­leh­ti­si­säl­tö­jä lu­kee di­gi­taa­li­se­na 86 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta, ja 25–44-vuo­ti­ais­ta 93 pro­sent­tia.

Vä­hi­ten sa­no­ma­leh­tien di­gi­taa­li­sia ka­na­via käyt­tä­vät 65 vuot­ta täyt­tä­neet, mut­ta heis­tä­kin 75 pro­sent­tia lu­kee di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä joko pa­pe­ri­leh­den ohel­la tai pel­käs­tään di­gi­taa­li­si­na.

Pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee kai­kis­ta 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 56 pro­sent­tia. Pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mi­nen pai­not­tuu yli 65-vuo­ti­ai­siin, heis­tä 80 pro­sent­tia lu­kee pai­net­tua leh­teä.